做中國國內貿易或目標消費群在中國國內的企業或個人，都非常注重百度推廣(原來叫：百度競價)，因為中國國內使用搜索引擎的用戶以百度居多，占到整個搜索引擎使用量的60%以上，Google次之，其它搜索引擎占有更少的市場份額。所以做了百度推廣就可以抓住國內絕大部分搜索引擎的用戶量，但百度推廣雖然更名不再叫百度競價，實質性的競價后臺并沒有任何改變，還是價高者得好排名位置。但價格太高，每天的消費額度就會變的特別的多，使得很多企業承受不了，下面將介紹百度推廣優化方法，讓您話較少的費用也能獲得較好的排名位置。 一、提升關鍵詞的質量度 提升關鍵詞的質量度是百度推廣優化方法的核心所在，同樣的一個關鍵詞質量度為三星的百度推廣賬戶跟質量度一星的百度推廣賬戶，都想獲得第三名的位置，它們需要設置的每次點擊價格相差會比較大，這也使得質量度低的賬戶花銷會更高。因為質量度高的詞，百度推廣后臺會給予一定的加權。 1、質量度的概念 首先我們要了解百度推廣中質量度的概念，質量度是關鍵詞的一項屬性，它是百度推廣系統根據關鍵詞的創意質量、點擊率、賬戶結構、帳戶歷史表現等多種因素計 算得出的值。在帳戶中，質量度大體來說分為三個級別，3顆星是優，2顆星是良，1顆星是差。而在最新的百度鳳巢系統2.0中，質量度1顆星又區分成了綠色 和灰色，大家可以簡單的理解為，差和極差。 2、質量度的存在價值 對于搜索引擎來說，競價排名是點擊付費，關鍵詞點擊次數越多收入越多，網民數量是一定的，所以點擊率越高，搜索引擎越掙錢。提高點擊率就是提高用戶體驗的 過程，搜索引擎考慮到各種影響用戶體驗的環節，最終體現為質量度。用戶體驗好的廣告質量度就高，從而能夠獲得更多的收入。搜索引擎此謂是一箭雙雕，既激發 起了廣告商爭創高質量帳戶的意識，又能夠同時提高網民訪問的用戶體驗。 3、質量度優化指南 對質量度影響最大的就是帳戶結構了。百度推廣系統里可以將關鍵詞劃分出推廣計劃和推廣單元兩層結構。將關鍵詞分門別列的列入事先設計好的計劃和單元中不是一件簡單的事情，大家可以利用excel進行編輯，最后劃分好的推廣單元里僅限30個以內的關鍵詞即可。 如今的百度推廣完全是暗箱操作，不得不說出價仍然是影響質量度的一個關鍵，畢竟百度得靠這個吃飯啊。所以出價相對高的關鍵詞獲得三星質量度的概率也會高一 些，同時出價的穩定性也非常重要，今天排左側第一，明天排第二頁，會導致點擊率的大幅波動，這樣就不利于提高質量度了。 創意對于質量度也相當重要，優秀的創意是能夠吸引網民進行點擊的，在中文搜索引擎中，搜索詞出現在搜索結果中會飄紅展示，而網民的習慣會格外關注飄紅的結果。所以好的創意的飄紅率會比較高，在百度內部培訓中也有提到過，好創意的特征就包括高的飄紅率和飄紅前置。 帳戶歷史表現對于質量度也存在一定的影響，有的廣告商會存在一定的誤區，認為提高一星關鍵詞的質量度，可以通過刪除后重新添加的方式達到，實際上這種方法 是不可取的，提高質量度就要學會“養”，時間的積累會讓關鍵詞產生消費，穩定的消費情況一定能讓質量度好起來。其實這個原理就好像做seo，老站的權重高一樣。 二、百度推廣優化細節 做好百度推廣優化，需要注意如下細節： 1.品牌詞的保護、品牌詞的推廣時間段、品牌詞的排名位置。 2.設置好賬號的總預算，設置好推廣系列的預算，防止惡意點擊，浪費推廣費用。 3.連續好幾次登陸百度推廣后臺的賬號密碼錯誤會鎖定3個小時、修改賬號的總預算有數次限制，注意在一天內不要頻繁的修改。 4.關鍵詞的否定匹配是在廣泛匹配與短語匹配的情況下才能使用。 5.多下載搜索詞的報表，用否定匹配方式過濾掉無效的流量。 6.注意賬號的推廣費用、推廣余額、在余額不充足的情況下盡快充值，充值的流程會花一定的時間，比如，公司的財務部打款、百度公司的收款等等問題會造出充值的困難。 7.在百度推廣的后臺設置預算余額提醒功能，當推廣余額不足的時候會提示，第一時間掌握到預算的控制。 8.百度競價推廣的短語匹配有2種形式，一種形式是短語匹配，一種形式是精準短語匹配。 9.查詢關鍵詞的排名情況要使用百度后臺的“推廣實況工具”，由于不同的區域性，關鍵詞的排名情況不同，需要查詢不同區域的關鍵詞排名，才能全面性的掌握到關鍵詞的排名位置。 10.百度競價推廣的蹊徑計劃必須要滿足一個條件：關鍵詞的排名位置在左側的第一位。 11.百度競價推廣的關鍵詞排在左側第一位的時候注意蹊徑計劃的運用。 12.百度競價推廣的百度推廣助手具備全部批量修改的功能，擁有強大的功能。 13.百度競價推廣后臺可以瀏覽當天的數據，比如關鍵詞的展現量、點擊量、平均點擊價格等數據。 14.運用好百度推廣后臺的批量工具，結合Excel表提升工作效率。 15.常常運用好百度推廣助手的功能，包括批量復制，粘貼等等快捷，方便的功能。 16.細心的留意關鍵詞排在左右側位置的時候的變化情況，廣告創意是否符合具體性、針對性、通順性。 17.關鍵詞的短語匹配有”短語匹配“和”精確短語匹配“2種形式。 我相信在百度推廣優化工作中，會遇到很多細節性的事情，這些是很容易被我們忽略的細節，希望做百度推廣的朋友們遇到這些細節第一時間先記錄下來，這樣就可以防止下次會再犯錯，一個人可以犯錯，但是不能在同樣的錯誤犯第二次錯誤。 |
